最近幾年，隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及電子商務的普及，越來越多的互聯(lián)網商城相繼出現(xiàn)在大眾視野之內，脫身于道然生物的“永樂新消費”便是其中之一，剛剛起盤不久便已收獲到了不少網友的關注。

那么永樂新消費有著怎樣的平臺背景？道然生物和永樂新消費是否師出同門？道然生物是否曾收到過有關部門開出的罰單？壹起購和永樂新消費所銷售的產品是否存在虛假宣傳問題？該平臺現(xiàn)行的包含服務獎、輔導獎、貢獻獎的獎金制度該如何解讀？

前世今生，道然生物

永樂新消費的經營主體為永樂優(yōu)選（廣東）科技有限公司，該公司成立于2022年10月26日，法定代表人屈應玲，監(jiān)事為徐亮，股東有道然商業(yè)投資（佛山）有限公司（大股東，成立于2022年10月21日）、湖南天空星夢信息科技有限公司，注冊資本500萬元，實繳未知。

（圖片來源：企查查）

據(jù)經銷商透露，永樂新消費的操盤手名為盧展章，據(jù)公開資料顯示，此人出生于70年代，潮汕人。2003年，邊打工邊創(chuàng)業(yè)的他在當?shù)匾研∮忻麣?，而后聽到了陳安之一堂關于成功學的演講頗受感染，便決心自己也開拓一門事業(yè)，2007年步入中國直銷行業(yè)，一干就是十幾年，在此過程中他不但收獲了豪車大獎，也成為了眾所周知的“和諧體系（和諧國際系統(tǒng)）創(chuàng)始人”。離開了原直銷公司后，盧展章創(chuàng)立了道然生物，即佛山市道然生物科技有限公司。直到2022年年末，如今的永樂新消費才算是接班已起盤三年多的道然生物，正式登上歷史舞臺。

佛山市道然生物科技有限公司成立于2018年4月2日，法定代表人屈應玲，股東有屈應玲（大股東）、周鑫龍，注冊資本100萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東當時的實繳出資額為0元，參保員工僅有2人。

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虛假宣傳，已遭處罰

道然生物時期，該平臺已發(fā)展出了正心系統(tǒng)等團隊。而在產品方面，“百草多肽保健液”毫無疑問是道然生物旗下的核心產品之一，為了推銷這款產品，官方公眾號“道然生物”可以說是不吝溢美之詞，將這款產品包裝出了“消炎抑菌、改善視力”等多重功效。

而實際上，該產品全稱為“智慧肌秘百草多肽精華液”，備案編號為“粵G妝網備字2016015709”，可見，該產品僅為國產非特殊用途化妝品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，道然生物所宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

常在河邊走哪有不濕鞋，2022年7月，道然生物終是收到了佛山市南海區(qū)桂城街道辦事處開出的罰單，決定書文號：﹝2022﹞(南)桂綜執(zhí)市監(jiān)罰罰字245號，罰款為480元。

據(jù)決定書顯示，道然生物的違法事實如下：其一、當事人正門入口處擺放的“百草如意精華霜”的宣傳海報上印有“百草如意精華霜六大技術①量子納米技術②自乳化技術③被動擴散技術④DES技術⑤串聯(lián)超聲技術⑥離子液體技術”、“百草如意精華霜的簡介：百草如意精華霜是一款領先世界的前沿科技和中醫(yī)理論相結合的全新百草植物灸養(yǎng)，集艾灸、針灸、熱灸、藥療為一體......是亞健康的克星，緩解各種亞健康的癥狀”、“適用人群：腰肌勞損者、辦公久坐族、風濕關節(jié)疼痛免疫力低下者、月經腹痛者”，“百草活力膏”的宣傳海報上印有“需要改善八大腺體者均可使用”、“1保護卵巢......2美容護膚......3豐胸提胸......4改善肌膚......5提高免疫力......”等內容，以上廣告內容包含的科研成果及治療效果當事人在本案中均未能提供相關證據(jù)予以佐證。

其二，當事人在微信小程序“壹起購”商城經營的“百草如意精華霜”銷售頁面產品信息介紹有“緩解各種亞健康癥狀（頸椎病、肩周炎、關節(jié)酸痛、頭暈頭痛等）”、“百草活力膏”銷售頁面產品信息介紹有“一瓶解決以下問題：排陰毒、殺菌消炎、活血化瘀”等治療功效，當事人經營的“百草如意精華霜”、“百草活力膏”均為化妝品。上述宣傳行為被認定為虛假廣告。

時至今日，道然生物的官方微信小程序“壹起購”仍處在正常經營狀態(tài)，在該平臺所銷售的多款產品中，也出現(xiàn)了“智慧肌秘百草多肽精華液”的升級版，即“智慧大肌秘百草多肽精華液”，而有關“消炎抑菌”等功效的包裝也一直延續(xù)了下來。

但據(jù)這款產品的外包裝顯示，其衛(wèi)生許可證號為黔衛(wèi)計健用證字[2012]第0014號，可見，該產品并非藥品或醫(yī)療器械，僅為保健用品，宣傳消炎等醫(yī)療作用仍涉嫌違反了《廣告法》的相關規(guī)定。

普通食品，調節(jié)免疫？

在如今的永樂新消費小程序中，依然存在個別產品涉嫌虛假宣傳的問題，比如深圳寶硒生物科技有限公司旗下的“植物硒蛋白+酵素肽泡騰片”，在官方商城中，該產品被指出具有“調節(jié)免疫”的作用，這樣的說法無疑會讓消費者理解為是“提高免疫”，畢竟不會有廣告暗示自己的產品會“降低免疫”。

但該產品的產品類型為固體飲料，食品生產許可證編號為SC10642011801427，顯然，這款產品僅為普通食品，并非保健食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙藴暑A包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

關于近來備受爭議的寶硒生物，本平臺此前就曾以《》為題發(fā)表過相關報道對該平臺進行過揭露，此處不再贅述。

無獨有偶，擺在永樂新消費貨架上的另外一款名為“牡蠣肽咖啡固體飲料”的產品在宣傳方面似乎也存在爭議，在商品詳情頁面內，該產品所含成分被相關宣傳材料指出具有“改善便秘”的醫(yī)療作用。

這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，進而誤以為這款產品也具有其所含成分被包裝出來的種種作用。調查發(fā)現(xiàn)，該產品的產品類型同樣為固體飲料，可見，該產品僅為普通食品。

對于上述通過成分暗示產品功效的廣告行為，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

揭底模式，多重收益

接下來，我們再來關注一下永樂新消費推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，參與者大體上被分為了兩個級別，一個是VIP顧客，一個是創(chuàng)業(yè)者，VIP顧客的門檻是累計消費400D值（599元）；創(chuàng)業(yè)者門檻為銷售兩個VIP禮包。具體的獎金制度機制如下圖所示：

一、銷售獎15％（獎勵按D值計算）

二、服務獎50％（創(chuàng)業(yè)者市場所有VIP業(yè)績的50％）

三、輔導獎40％（拿直屬創(chuàng)業(yè)者服務獎的40％）

四、貢獻獎勵10％加權分

五、收益扣15％轉換成復消積分（復消積分可以在復消區(qū)購買產品），每次復消等同于新進業(yè)績，又會產生新一輪的收益

六、提現(xiàn)手續(xù)費扣7％

七、防死單規(guī)則，收益凍結15％。解凍條件：1.幫助留下的兩個VIP成為創(chuàng)業(yè)者；2.兩個VIP市場業(yè)績的總和在20000D值以上

后 記

為了追求更好的招商效果，個別商家把化妝品包裝出消炎、抗炎等醫(yī)療功效的亂象變得愈發(fā)常見，在對相關亂象進行整治時，執(zhí)法機關曾明確指出：消炎、抗炎為醫(yī)療用語，化妝品不得使用。

至于永樂新消費在今后會如何發(fā)展？“2023年發(fā)展10萬VIP……2027年發(fā)展1000萬VIP”的目標是否會如期實現(xiàn)？對此，微商電商調研將繼續(xù)保持關注。

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來源：微商電商調研