喜馬拉雅FM是一款為音頻生產(chǎn)者提供內(nèi)容生產(chǎn)渠道的，通過平臺(tái)的各種展現(xiàn)形式把"PGC+UGC"內(nèi)容傳遞給用戶的移動(dòng)電臺(tái)。 總用戶規(guī)模突破6億 ，成為國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)。

案例：天貓年貨節(jié)x《郭論》品牌借勢營銷

廣告主通過買斷兩期《郭論》新春特別節(jié)目，借勢IP植入品牌廣告信息，幫助天貓年貨節(jié)觸達(dá)更多高凈值人群，實(shí)現(xiàn)效果爆發(fā)式增長。

喜馬拉雅的特征有哪些？

藍(lán)獅問道 CBO表示：目前喜馬拉雅用戶主要來自80后和90后，用戶人群主要集中32歲以下，并且19到32歲的用戶已經(jīng)占比85%，年輕群體數(shù)量十分龐大。同時(shí)，喜馬拉雅的男性群體比例偏多，喜馬拉雅用戶也大多來自安卓用戶，可以說安卓用戶是喜馬拉雅的主力用戶。

一、喜馬拉雅用戶二三線城市滲透率高 目前喜馬拉雅用戶主要活躍的省份大約聚集在廣東、江蘇、浙江、山東等省份以及活躍城市主要聚集在北京、深圳、上海等一線城市以及程度、蘇州等二三線城市滲透率也非常高。對于企業(yè)做喜馬拉雅營銷來說可以達(dá)到精準(zhǔn)的城市地域定位。

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二、喜馬拉雅用戶忠誠活躍、有消費(fèi)潛力 喜馬拉雅超過一半以上的用戶經(jīng)常參加O2O興趣活動(dòng)，日均短視頻量可上傳50K+，以及直播月付費(fèi)5000以上的用戶可以達(dá)到1.5萬+，可以說喜馬拉雅的用戶群體活躍度很高，并且有著潛在的消費(fèi)能力，企業(yè)在喜馬拉雅上投放廣告，可以帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

三、喜馬拉雅用戶興趣廣泛、關(guān)注新鮮事物 來自喜馬拉雅的數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅用戶有15大興趣分類，500個(gè)成熟圈子，300萬日活用戶。這些用戶活躍在各種標(biāo)簽生活里，可以帶來潛在的消費(fèi)能力。企業(yè)主可以根據(jù)喜馬拉雅平臺(tái)提供的興趣標(biāo)簽對廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓廣告觸達(dá)更精準(zhǔn)，效果更直接。精準(zhǔn)的興趣標(biāo)簽可以給企業(yè)做喜馬拉雅營銷時(shí)節(jié)省下大量的人力、物力資源消耗。 具體的廣告投放位置及效果請到代理商官網(wǎng) 藍(lán)獅問道www.qqad.com.cn咨詢。

四、喜馬拉雅用戶商業(yè)活動(dòng)參與度高 喜馬拉雅用戶主要參與的商業(yè)活動(dòng)有團(tuán)購付費(fèi)等應(yīng)用，喜馬拉雅付費(fèi)表情，喜馬拉雅會(huì)員的使用，以及在禮物商城中購買禮品等。這些潛在的商業(yè)活動(dòng)企業(yè)應(yīng)該高度注意。

五、喜馬拉雅用戶帶來多樣化的營銷方式 由于喜馬拉雅平臺(tái)的開放性，以及基于喜馬拉雅的用戶特征，企業(yè)可以在喜馬拉雅廣告中做品牌營銷、場景營銷、效果營銷以及近距離的O2O營銷。營銷模式很多，適合企業(yè)多樣化的營銷需求。

六、喜馬拉雅用戶滿足廣告主不同維度的推廣需求 喜馬拉雅不同的用戶給廣告主帶來的推廣需求是不同的，譬如附近的人和好友動(dòng)態(tài)可以給廣告主帶來高原生的信息流廣告投放效果轉(zhuǎn)化、喜馬拉雅現(xiàn)場用戶以及附近活動(dòng)滿足廣告主高強(qiáng)力的分享，總之不同的用戶、不同的喜馬拉雅廣告位給廣告主帶來的商業(yè)價(jià)值是巨大的。

喜馬拉雅廣告的優(yōu)勢有哪些？

1.喜馬拉雅二三線城市滲透率高

2.喜馬拉雅用戶忠誠活躍 有消費(fèi)潛力

3.喜馬拉雅用戶興趣廣泛，關(guān)注新鮮事物

4.喜馬拉雅用戶商業(yè)活動(dòng)參與度高

5.喜馬拉雅用戶帶來多樣化的營銷方式

6.喜馬拉雅用戶滿足廣告主多維度的推廣需求

喜馬拉雅廣告投放流程：

1、開通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開通喜馬拉雅投放的后臺(tái)賬戶，而且在開戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用。

2、廣告素材創(chuàng)意：喜馬拉雅廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等。

3、廣告優(yōu)化：廣告投放是需要經(jīng)過一個(gè)優(yōu)化的過程，我們會(huì)有專業(yè)的運(yùn)營師為你分析廣告投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告投放計(jì)劃。

案例解析：

營銷背景

喜馬拉雅X歐詩漫 獨(dú)家打造明星大IP《富察皇后的人生智慧》

智慧女人用智慧水，智慧讓女人更美麗

年輕人導(dǎo)師—秦嵐，以女性視角，用真摯的感情，經(jīng)典的詩歌散文，優(yōu)美柔和的聲音來詮釋女性的智慧與文字的美好。

通過女性文化與品牌價(jià)值的深度結(jié)合，強(qiáng)化品牌聯(lián)結(jié)，打通情感溝通。啟發(fā)年輕女性，用智慧開啟美麗人生，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)“智慧”女人。

營銷目標(biāo)

通過首次突破性的合作，讓歐詩漫精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群

借勢明星定制IP，強(qiáng)化品牌聯(lián)結(jié)，打通情感溝通，提高品牌形象，傳遞品牌價(jià)值

營銷策略

深度合作當(dāng)紅明星秦嵐定制IP《富察皇后的人生智慧》，多維度玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。通過內(nèi)容特別定制+人工智能加權(quán)雙管齊下，站內(nèi)站外資源整合引發(fā)受眾關(guān)注，同時(shí)借助歐詩漫品牌官微、喜馬拉雅媒體官微、喜馬拉雅硬廣資源和運(yùn)營資源進(jìn)行內(nèi)容推廣

營銷亮點(diǎn)

抓住品牌大型項(xiàng)目為契機(jī)，以平臺(tái)資源定制流量明星大IP為支撐點(diǎn)，嘗試探索對用戶更有吸引力，對品牌主更有價(jià)值的新商業(yè)合作模式。

明星定制專輯IP x 喜馬拉雅專業(yè)聲優(yōu)口播

聰明女人，智慧補(bǔ)水，本節(jié)目由歐詩漫珍珠智慧水獨(dú)家冠名贊助播出。

每期節(jié)目前播放冠名音頻，由喜馬拉雅平臺(tái)上傳到等其他平臺(tái)上，冠名音頻依舊存在，下載后也能保留。

喜馬拉雅優(yōu)質(zhì)推廣位

開機(jī)廣告、首頁滑動(dòng)背景板、彈屏廣告