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中國直播電商發(fā)展歷程

直播電商的發(fā)展催生了中國新的商業(yè)模式，更重塑了新的電商競爭格局。中國直播電商起源于2016年，之后大致經(jīng)歷2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齊放期以及2021至今的全民直播三大階段。

起步元年

直播功能上線，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈開始搭建。

2016年

1月快手直播上線；

3月蘑菇街開啟直播電商；

5月淘寶直播上線；

9月京東直播正式上線。

快速拓展期：基建逐步完善

直播電商潛力被挖掘，

產(chǎn)業(yè)參與者陸續(xù)進入，

各平臺完善直播電商鏈路。

2017年

2月淘寶、天貓直播合并；

3月淘寶舉辦首屆直播盛典；

展開全文

11月抖音上線直播功能。

2018年

3月抖音試水直播電商，在賬號中添

加購物鏈接；

5月抖音上線店鋪入口；

6月快手上線快手小店，打通淘寶、有贊、魔筷；

8 月京東時尚在“京星計劃”中推動直播帶貨；

11月快 手舉 辦首屆直播電商賣貨節(jié)；

12月抖 音購 物車功能正式開發(fā)，支持跳轉(zhuǎn)淘寶。

百花齊放期：閉環(huán)與精細化運營

各平臺極力構(gòu)建更加閉環(huán)化的產(chǎn)業(yè)鏈路徑，

平臺電商運營趨向精細化發(fā)展。

2019年

1月淘寶直播 APP上線；

4月微信直播電商試運營；

6月拼多多與快手打通；

7月京東宣布至少投 入 10億元 孵化紅人成為“京品推薦官”；

11月淘 寶雙 十一直播成交額 200億元，參與直播商家超過 50家；

12月抖音與考拉、京東、唯品會等平臺打通、支持帶貨，推出小程序電商。

2020年

4月小紅書上線直播功能；

5月快手與京東達成戰(zhàn)略合作，打造短視頻直播電商新生態(tài)；

6.18 淘 寶 直 播 與 300位明星合作直播帶貨；

10月抖音直播間徹底切斷第三方來源商品，只支持抖音小店商品鏈接；

2020年中國 直播電商 GMV超過萬億元。

全民直播，爆發(fā)式增長，差異化定位

直播電商迎來爆發(fā)式增長，

行業(yè)規(guī)范日漸完善，平臺差異化戰(zhàn)略。

2021年

1月，抖音上線支付功能；

4 月 ， 抖音明確“興趣電商”定位，提出 FACT經(jīng)營矩陣模型；

6月，品牌和服務(wù)商官方合作平臺“抖音服務(wù)市場”

上線；

7月，抖音小店升級為抖音商城；

12月，上線“抖音 盒 子 ” App ， App同步抖音賬號訂單、購物車信息；

快手提出“大搞信任電商”。

2022年

3月快手切斷淘寶聯(lián)盟商品所有外鏈，切斷京東聯(lián)盟商品直播間購物車外鏈，采用快手小店完成賣貨交易。

中國直播電商市場規(guī)模從 0到超 2萬億元市場規(guī)模，中國直播電商用時不到四年

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、消費需求的不斷旺盛、網(wǎng)絡(luò)基建的普及，越來越多消費者通過直播電商了解產(chǎn)品購買產(chǎn)品，直播電商市場不斷蓬勃發(fā)展，預(yù)計 2023年我國直播電商市場將達到 4.92萬億元。

發(fā)展驅(qū)動力因素

技術(shù)進步、供給與需求端以及政策法規(guī)，共同推進直播電商可持續(xù)性健康發(fā)展。

技術(shù)進步為直播電商的興起和發(fā)展做鋪墊，供給端和需求端，為直播電商持續(xù)擴張?zhí)峁┰瓌恿Γ叩募映直Ｕ狭诵袠I(yè)的健康與可持續(xù)性。

中國直播電商的獨特性

直播電商是傳統(tǒng)電商在媒介技術(shù)動態(tài)演變下的發(fā)展結(jié)果，更是消費升級的核心體現(xiàn)。

相對于傳統(tǒng)電商，直播電商具備更加豐富、更立體的商品展現(xiàn)形式、更加即時的互動效果等多方優(yōu)勢，實現(xiàn)了由“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。

中國直播電商主要玩家

“三足鼎立”的市場競爭格局，以“興趣電商”為核心的抖音電商異軍突起。

抖音、快手、淘寶直播三大直播電商平臺的三足鼎立的競爭局面已經(jīng)形成，受益于電商基建、用戶規(guī)模和滲透的提升、興趣推薦的核心優(yōu)勢，抖音電商異軍突起在銷售體量以及用戶粘性方面優(yōu)勢明顯。

典型直播電商平臺發(fā)展概況

01

抖音電商 | 核心要素

以興趣電商為核心，用內(nèi)容撬動用戶的非計劃性購物需求

02

抖音電商| 底層基建

以流量優(yōu)勢為切入口，抖音電商已構(gòu)建了完整的電商服務(wù)體系

03

抖音電商 | 撮合邏輯

三層撮合加持，抖音保障了供需雙方的高效鏈接

04

抖音電商 | 服務(wù)體系

從商品供應(yīng)到交易履約，抖音的電商流程已相對完整

05

快手電商 | 發(fā)展歷程

快手電商具備業(yè)務(wù)體量大、增速快、復(fù)購率高等多重優(yōu)勢

06

快手電商 | 核心商業(yè)邏輯

通過流量、產(chǎn)品及社區(qū)文化，打造快手電商“信任三角”

直播電商玩法趨勢

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PART1

直播電商未來機會