為方便行業(yè)人士或投資者更進一步了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景，智研咨詢特推出《2023-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢預(yù)測報告》（以下簡稱《報告》）。報告對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場做出全面梳理和深入分析，是智研咨詢多年連續(xù)追蹤、實地走訪、調(diào)研和分析成果的呈現(xiàn)。

為確保互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，智研咨詢研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

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互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

從廣告形式上來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為搜索引擎廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告五大類，其中展示類廣告和搜索廣告是最重要的兩種廣告形式。

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。新冠疫情的爆發(fā)，使得受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發(fā)生改變﹔同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進而達到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場規(guī)模為5435億元，同比增長9.3%，2022年受國際形勢嚴峻及國內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場集中度較高，市場份額主要被部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭所占據(jù)。受疫情與經(jīng)濟基本面下行影響，2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場集中度進一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場，進一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，由于各個環(huán)節(jié)都可以數(shù)據(jù)化，對數(shù)據(jù)的占有和分析能力已越來越成為行業(yè)制勝的核心因素?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷面對的受眾群特別巨大、業(yè)務(wù)跟蹤記錄非常詳細，導致積累的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)資源是海量的。面對這樣大規(guī)模的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，營銷服務(wù)提供商必須在傳統(tǒng)經(jīng)驗型分析框架的基礎(chǔ)上，基于IT技術(shù)建立起更針對互聯(lián)網(wǎng)營銷特性的數(shù)據(jù)分析處理系統(tǒng)，才能有效發(fā)掘海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中蘊含的價值，幫助營銷客戶更精細地區(qū)分不同特性的消費者，透徹洞察其個性化需求，并有針對性地滿足消費者，從而更低成本、更高效地達成營銷目的，借此提升自己的營銷服務(wù)水平和核心競爭力。

對致力于發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)而言，既要深刻理解各類互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性，準確把握行業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢，又要擁有為客戶提供各種不同形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的能力，并輔以專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力配合優(yōu)化和提升廣告投放效果，從而始終能為客戶提供高效優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)整合廣告服務(wù)。從行業(yè)現(xiàn)狀來看，具備為客戶提供上述營銷服務(wù)能力的企業(yè)與大量普通企業(yè)之間的服務(wù)能力差距已經(jīng)拉開，未來行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將在立足于內(nèi)涵式發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷擴大自身業(yè)務(wù)規(guī)模，同時也會通過外延式擴張擴大市場份額，即互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)整合將不可避免，行業(yè)集中度也會隨行業(yè)整合的日漸深入而不斷提高。

《2023-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢預(yù)測報告》是智研咨詢重要成果，是智研咨詢引領(lǐng)行業(yè)變革、寄情行業(yè)、踐行使命的有力體現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域從業(yè)者把脈行業(yè)不可或缺的重要工具。智研咨詢已經(jīng)形成一套完整、立體的智庫體系，多年來服務(wù)政府、企業(yè)、金融機構(gòu)等，提供科技、咨詢、教育、生態(tài)、資本等服務(wù)。

數(shù)據(jù)說明：

1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2022年12月，以中國大陸地區(qū)數(shù)據(jù)為主，少量涉及全球及相關(guān)地區(qū)數(shù)據(jù)；預(yù)測區(qū)間涵蓋2023-2029年，數(shù)據(jù)內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)等。

2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負責人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。

3：報告核心數(shù)據(jù)基于公司嚴格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確可靠。

4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團隊的專業(yè)理解，清晰準確地反映了分析師的研究觀點。

智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。