行將一歲，小程序的場(chǎng)景化呈現(xiàn)出很強(qiáng)特質(zhì)，最突出的則是流量導(dǎo)向的泛電商化——對(duì)于曾多次折戟電子商務(wù)的騰訊來(lái)講，這或許是又一個(gè)機(jī)會(huì)。微信小程序讓眾多商家找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)；95%的平臺(tái)電商已接入小程序，如京東／拼多多／蘑菇街等，小程序建立了新的購(gòu)物習(xí)慣；微信中的新場(chǎng)景——內(nèi)容電商受到歡迎。

根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)，在收錄的超過(guò)1萬(wàn)個(gè)小程序的前十大中，泛電商的場(chǎng)景最為活躍，比如排名第一位的摩拜單車、第四位的拼多多、第五位的蘑菇街女裝特賣、第七位的i麥當(dāng)勞、第八位的攜程訂酒店機(jī)票火車票汽車門票和第十位的美團(tuán)外賣+。6家是泛電商企業(yè)，側(cè)面展現(xiàn)微信小程序電商強(qiáng)大市場(chǎng)！

電商切入小程序：與微信結(jié)合更好，呈現(xiàn)方式更流暢，目前，相比較于純內(nèi)容形式的普通文章而言，電商所具備的較長(zhǎng)的供應(yīng)鏈，決定了要表達(dá)清楚電商產(chǎn)品，就需要更復(fù)雜的內(nèi)容展現(xiàn)形式。而小程序提供了更豐富的界面，不論是圖形展現(xiàn)還是互動(dòng)方式，都比原來(lái)的H5更流暢。

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2018年的電商肯定不會(huì)止步于收割線上流量，把產(chǎn)品和營(yíng)銷下放到三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，這才是真正的紅利。三四線城市和農(nóng)村地區(qū)尚待開(kāi)發(fā)的平臺(tái)和資源非常多，潛在的用戶量巨大，電商朝這個(gè)方向發(fā)力，可以趕在微信電商用戶增長(zhǎng)紅利期狂熱地收割一波種子用戶。

未來(lái)，電商也會(huì)從純搜索式轉(zhuǎn)化為契合不同場(chǎng)景中的形態(tài)，小程序正好為用戶提供短時(shí)、高頻的應(yīng)用場(chǎng)景需求。我認(rèn)為，小程序未來(lái)還會(huì)演變出各種各樣的、契合不同場(chǎng)景的東西。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)小程序電商將與公眾號(hào)、搜索功能、微信群等進(jìn)一步融合，如公眾號(hào)會(huì)針對(duì)受眾的需求點(diǎn)，寫(xiě)出相應(yīng)的推廣文章，通過(guò)生動(dòng)的內(nèi)容吸引更多的用戶并引導(dǎo)消費(fèi)，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)+穩(wěn)定強(qiáng)大的小程序電商的模式將會(huì)越來(lái)越多的涌現(xiàn)。小程序入口通過(guò)與各項(xiàng)功能打通、關(guān)聯(lián)，未來(lái)將形成商業(yè)閉環(huán)。

另外，以“社交化購(gòu)物”手段，如社交拼團(tuán)、紅包助力、分享砍價(jià)、社交立減金、禮券贈(zèng)送等，這讓不少商家在2017年獲取了非?？捎^的用戶流量，沉淀了一定的“粉絲”。在2018年將會(huì)有各種社交新玩法助力電商完成社交更有爆發(fā)力的社交裂變。

現(xiàn)在說(shuō)小程序電商能取得成功還是言之過(guò)早，但能確定的是，未來(lái)小程序電商大有可為，因?yàn)槲⑿艙碛旋嫶蟮挠脩艉托詢r(jià)比流量！這樣的誘惑，難道還不足以吸引企業(yè)的目光嗎！