2016年12月28日，微信小程序推出前夕，張小龍第一次在微信公開課上發(fā)表了關(guān)于微信小程序的原始定義與未來展望。

2017年1月9日，微信小程序正式上線。此后，小程序經(jīng)歷了從一夜爆紅到迅速沉寂，又從理性回歸到現(xiàn)在的迅猛發(fā)展。在過去一年的時(shí)間里，小程序一直不疾不徐地部署它的生態(tài)矩陣，進(jìn)行了數(shù)十項(xiàng)更新以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

2017年12月28日，以“跳一跳”為代表的小程序游戲上線，在整個(gè)微信小程序生態(tài)引起軒然大波。小程序游戲的誕生像是一個(gè)信號(hào)，昭告著微信小程序的初期發(fā)展階段已經(jīng)結(jié)束，下一個(gè)爆發(fā)階段即將來臨。

2018年1月15日的微信公開課是整個(gè)微信生態(tài)都密切關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)活動(dòng)，微信官方定會(huì)借機(jī)在小程序上做出大動(dòng)作。為了讓大家提前對(duì)小程序在2018年即將到來的爆發(fā)階段有一個(gè)更清晰的認(rèn)識(shí)，我們根據(jù)微信官方對(duì)小程序的最初構(gòu)想以及一年來的動(dòng)態(tài)，進(jìn)行了深度分析后，作出了一些極有可能的預(yù)測(cè)。

預(yù)測(cè)一：微信開放官方小程序商店，正式叫板AppStore

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小程序在微信里是沒有入口的...如果一個(gè)人沒有去運(yùn)行過任何一個(gè)小程序，他在微信里也是找不到小程序的入口。

——2017微信公開課張小龍演講

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在6.5.8版的微信中，「發(fā)現(xiàn)」里新增了「看一看」和「搜一搜」兩個(gè)功能?？此破胀ǖ膬蓚€(gè)功能，其實(shí)推翻了1月9號(hào)微信公開課上的預(yù)想。

進(jìn)入「看一看」或是「搜一搜」，滿屏都是公眾號(hào)文章，這已經(jīng)與最初的“無訂閱無入口”相悖。那既然公眾號(hào)入口都已經(jīng)出現(xiàn)了，小程序商店的入口還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

目前「搜一搜」底部已經(jīng)出現(xiàn)服務(wù)搜索的推薦，雖然現(xiàn)階段還是僅推薦生活服務(wù)類小程序，但我們也可以將它看作是微信開放小程序入口前的小試牛刀。

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在這次微信公開課上，官方可能會(huì)直接將小程序商店合并至「小程序」欄中。除了現(xiàn)有的搜索、歷史記錄等功能外，還會(huì)出現(xiàn)各小程序排行榜、分類等，與APP應(yīng)用商店相似。

預(yù)測(cè)二：公眾號(hào)可直接推送小程序，內(nèi)容電商流量直逼淘寶天貓

在這一年，小程序與公眾號(hào)的聯(lián)系越來越密切，也是小程序現(xiàn)階段流量的主要入口之一。從開放入口的形式來看，公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序的方式越來越直接。那我們不妨大膽預(yù)測(cè)，在這次的公開課上公眾號(hào)將會(huì)直接對(duì)小程序開放推送功能。

也許在1月15號(hào)的公開課后，我們將開始直接收到來自公眾號(hào)推送的小程序。這項(xiàng)推送功能的意義在于，它可以突破公眾號(hào)綁定小程序的條件限制，公眾號(hào)引流的壁壘將完全破除，小程序?qū)⒂瓉砹髁勘l(fā)階段。這樣一來，小程序原定的觸達(dá)方式，或?qū)摹坝脩粜枨蟆庇|達(dá)轉(zhuǎn)向“流量分發(fā)”觸達(dá)。

預(yù)測(cè)三：可直接分享到朋友圈，連接更多社交使用場(chǎng)景

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小程序能不能分享到朋友圈？肯定不能，這就不作為一個(gè)問題了。但是小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面。

——2017微信公開課張小龍演講

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目前，微信已經(jīng)開放了小程序朋友圈廣告的內(nèi)測(cè)，這是繼小程序開放游戲類目后的第二次大動(dòng)作。也是這兩次大動(dòng)作讓更多的開發(fā)者看到了小程序上的可能性，優(yōu)質(zhì)小程序井噴期也指日可待，到時(shí)光靠聊天頁(yè)面的分享夠嗎？當(dāng)然不夠。因此，朋友圈開放分享是必然的。

預(yù)測(cè)四：小程序消息推送中心將設(shè)立，成為小程序留存用戶的重要渠道

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小程序能不能推送消息，答案是不能...我們會(huì)提供比較有限的服務(wù)觸達(dá)能力...當(dāng)你要的服務(wù)有的話這個(gè)網(wǎng)站會(huì)給你發(fā)一個(gè)郵件，小程序也類似。

——2017微信公開課張小龍演講

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2018年必將是小程序爆發(fā)的一年，電商勢(shì)必會(huì)成為小程序生態(tài)里的一大巨頭，屆時(shí)商家推送優(yōu)惠資訊或是上新公告，如果還只能依靠用戶留下的郵箱或是電話，這樣的溝通效率仿若倒退回PC時(shí)代，這也勢(shì)必成為電商小程序發(fā)展的重大阻力。

微信官方團(tuán)隊(duì)可能會(huì)在主頁(yè)面增加一個(gè)類似「訂閱消息」的「消息中心」。小程序推送的所有消息將會(huì)分類折疊。同時(shí)，用戶也可以選擇是否接收小程序的消息推送，避免垃圾消息的泛濫。

預(yù)測(cè)五：開放直播功能，促使各大直播平臺(tái)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)

在2017年底，微信小程序升級(jí)了實(shí)時(shí)音視頻錄制及播放能力，但由于缺乏現(xiàn)場(chǎng)與觀眾的互動(dòng)，只能算間接實(shí)現(xiàn)直播功能。同時(shí)該功能只對(duì)社交、教育、醫(yī)療、政務(wù)民生、金融這五個(gè)類目開放。

就目前市場(chǎng)需求而言，具有互動(dòng)功能的直播是主流趨勢(shì)，微信既然有小程序生態(tài)的野心，更新互動(dòng)功能是必然。

1月15號(hào)的微信公開課會(huì)不會(huì)在【微信公開課+】小程序上實(shí)現(xiàn)小程序上的第一次互動(dòng)直播功能呢？讓我們拭目以待。

預(yù)測(cè)六：小程序分享以動(dòng)態(tài)頁(yè)面展示，真正成為“用完即走”的高效工具

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小程序的分享更多的是希望能夠帶來一種新的協(xié)作的方式... 我們希望的是，我分享到群里的是一個(gè)活的數(shù)據(jù)。

——2017微信公開課張小龍演講

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這一條預(yù)測(cè)則是完全基于去年張小龍?jiān)谖⑿殴_課上提出的想法。他認(rèn)為未來小程序的分享應(yīng)當(dāng)是一個(gè)兼具互動(dòng)性與時(shí)效性的數(shù)據(jù)。

分享一個(gè)時(shí)鐘到群里，無論什么時(shí)間查看都是實(shí)時(shí)；分享一個(gè)視頻到群里，會(huì)直接從分享處開始播放...我們可以期待這次公開課上微信團(tuán)隊(duì)能給我們帶來這樣的驚喜。

盤點(diǎn)2017年，10大小程序最酷玩法，哪些你經(jīng)常在用！

群玩法我們每天都在用微信，每個(gè)微信里總少不了幾個(gè)群。如何能夠更好的管理、使用這些群？不少小程序就玩起了增強(qiáng)微信「群」的功能玩法。群空間、群排行、群通知、群投票、群約助手……各種融入微信群玩法的小程序應(yīng)運(yùn)而生。左為「群約助手」小程序，右為「騰訊投票」小程序這些「功能增強(qiáng)」小程序之于微信群，就像在 Chrome 里使用擴(kuò)展程序一樣。一個(gè)得心應(yīng)手的小程序，能讓你的微信群好用千百倍。同時(shí)，優(yōu)良的口碑也能讓小程序在不同的群內(nèi)傳播，獲取新的用戶。

2. 小程序碼玩法朋友圈，一直是微信的禁區(qū)。為了保證用戶朋友圈的純凈，不受病毒營(yíng)銷的干擾，微信沒有向小程序開放分享到朋友圈的入口。但是，在小程序碼推出之后，就就有開發(fā)者另辟蹊徑，向用戶提供生成帶有小程序碼的圖片，用戶只要將圖片分享到朋友圈，看到的一方即可直接長(zhǎng)按識(shí)別在微信中打開小程序。通過這個(gè)玩法，實(shí)現(xiàn)了把小程序「分享」到朋友圈。10 月間的現(xiàn)象級(jí)小程序「實(shí)用心理測(cè)試大全」，就是通過這種方法，在 3 小時(shí)內(nèi)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)的 PV。在朋友圈里瘋狂傳播的「左右腦測(cè)試」但需要注意的是，開發(fā)者不應(yīng)該有意去誘導(dǎo)用戶分享到朋友圈，形成病毒式的刷屏。朋友圈流量雖好，但仍要慎行。

3. 紅包玩法2014 年，一個(gè)微信紅包盤活了微信支付。3 年過去，微信支付版圖早已從線上拓寬至線上，而微信紅包卻仍然還是當(dāng)年的樣子。然而用戶總是善變的，他們追逐潮流，擁抱變化。「不變」的微信紅包，已經(jīng)無法滿足他們對(duì)新鮮事物的期許，于是，一系列的紅包小程序應(yīng)聲而出。左為「包你說」小程序，右為「包你拼」小程序語(yǔ)音紅包、拼圖紅包、接龍紅包、問答紅包……紅包不斷地和其它玩法排列組合，為廣大用戶提供了多種新鮮玩法。

4. 拼團(tuán)玩法小程序的上半年，人人都在鼓吹它將「顛覆 App」。而小程序的下半年，大家又開始說「小程序是微信在電商發(fā)力的最佳工具。」無論如何，可以看到的是，在后期的確有許多電商、自媒體通過小程序?qū)崿F(xiàn)了變現(xiàn)。而這其中，最值得稱道的就是「拼團(tuán)玩法」。「拼多多」小程序的拼團(tuán)功能拼團(tuán)玩法可謂是完美地利用了微信的社交屬性，基于微信 9.8 億的用戶流量，這種玩法讓用戶通過邀請(qǐng)微信好友，或者微信群分享方式完成拼團(tuán)，從而實(shí)現(xiàn)裂變傳播，并迅速打造口碑效應(yīng)。

5. 直播玩法12 月 27 日，就在微信小游戲推出的前兩天，小程序正式向所有開發(fā)者開放了直播功能。實(shí)際上，在這之前，早就有小程序用上了這個(gè)玩法，并且還交了張不錯(cuò)的成績(jī)單。在電商直播中，主播「導(dǎo)購(gòu)」的過程可直接分享，從而在不同粉絲之間形成傳播，帶來大量的人流聚集，強(qiáng)大的網(wǎng)紅效應(yīng)又會(huì)直接促成下單和復(fù)購(gòu)。小程序里實(shí)現(xiàn)直播功能據(jù)了解，雙 11 期間，蘑菇街小程序的直播間日銷售額達(dá)到平日 28.57 倍；直播小程序新客占比是 App 的 4.75 倍；有主播的直播間復(fù)購(gòu)率最高超過了 90% 。

6. 線下玩法從小程序推出以來，「線下」一直是微信格外強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。因而，微信官方也為小程序在線下的推廣貢獻(xiàn)了不少的玩法。其中之一則是立減金。用戶在線下商店完成支付后，在支付成功頁(yè)面會(huì)顯示「可以領(lǐng)取立減金」的提示。用戶可以直接領(lǐng)取，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到微信群送給他人，利用「立減金」為商戶拉新。其二，便是后續(xù)推出的紅包店。在這個(gè)小程序里，當(dāng)你收集齊相應(yīng)商戶的紅包后，在線下使用微信在該家商戶支付時(shí)，便可獲得隨機(jī)的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。比較可惜的，目前這兩個(gè)官方玩法都僅向部分商戶開放。希望在 2018，有更多的商家能有機(jī)會(huì)把這些線下玩法玩起來。

7. 微信運(yùn)動(dòng)玩法微信運(yùn)動(dòng)，人稱微信好友攀比第一好去處。在 2017 年 5 月 19 日，小程序允許開發(fā)者獲取用戶微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)，為用戶定制健康計(jì)劃，打造更趣味的運(yùn)動(dòng)玩法。如何利用好人性「攀比」的心理？各種步數(shù)排行榜小程序在這一期間井噴式出現(xiàn)。利用了微信步數(shù)的小程序除此之外，各大健身場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)愛好者也開始利用這一功能，比如利用步數(shù)換禮物。

8. 硬件玩法

5 月 20 日，小程序向開發(fā)者提供了 iBeacon 的方式查看附近設(shè)備的能力，微信將這種體驗(yàn)稱之為「所到即所得」。

之后，在小程序中就涌現(xiàn)了許多酷炫的硬件玩法。比如說天津電視臺(tái)，通過小程序把用戶的手機(jī)變成了電視遙控器。

9. 小程序??公眾號(hào)：客服消息玩法

一年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，小程序要「一夜暴富」其實(shí)并不是那么難。如匿名聊聊、圣誕頭像等，都是很典型的例子。在小程序里，你可以通過一段引導(dǎo)性文案指引客戶點(diǎn)擊進(jìn)入客服會(huì)話界面，然后客服即可自動(dòng)回復(fù)一條公眾號(hào)圖文信息，而圖文中則有引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)獲取更多服務(wù)的指引文案。小程序內(nèi)利用客戶消息向公眾號(hào)引流10.公眾號(hào)??小程序：文內(nèi)小程序卡片玩法說了這么多開發(fā)者們「機(jī)智」的故事，最后一個(gè)我們來看看官方提供的玩法吧！官方提供的玩法簡(jiǎn)單，但也是最有效的，雙十一各自媒體電商傲人的數(shù)據(jù)，都證明了在文內(nèi)插入小程序卡片對(duì)轉(zhuǎn)化率驚人的提高。轉(zhuǎn)化率高達(dá) 27%所謂一發(fā)入魂，大抵如此。

1月15日的微信公開課，小程序或?qū)⒈恢匦露x

從2017年小程序的跌宕起伏來看，曾經(jīng)微信官方表示不考慮賦予微信小程序的能力，其實(shí)有一部分已經(jīng)在陸續(xù)開放，由此可預(yù)見更多的能力在不久的將來也會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)。1月15日微信公開課PRO版，也許會(huì)重新賦予小程序新的定義，小程序也可能會(huì)迎來有史以來最大的一次更新。屆時(shí)，小程序這個(gè)龐然大物一定會(huì)以全新的姿態(tài)站在我們面前。

1月15日微信公開課PRO版即將到來。除了最引人關(guān)注的小程序，微信支付、微信人工智能、企業(yè)微信等產(chǎn)品也會(huì)有新的內(nèi)容公布。微信官方甚至還透露公開課上會(huì)公布全新的秘密產(chǎn)品。