小程序行業(yè)發(fā)了首份生態(tài)白皮書(shū)

微信小程序數(shù)量2018年有望突破300萬(wàn)個(gè)

2017年11月30日，阿拉丁小程序在北京召開(kāi)了首屆小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，本次大會(huì)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（Aldwx.com）發(fā)布了小程序行業(yè)首份百頁(yè)生態(tài)白皮書(shū)。白皮書(shū)分為7個(gè)部分，本篇文章選取部分，想看完整的報(bào)告直接添加WX:CWZ178免費(fèi)領(lǐng)取。

在這份白皮書(shū)中主要探討了以下幾個(gè)問(wèn)題:

為什么小程序會(huì)出現(xiàn)？

小程序的獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是什么？

小程序行業(yè)又是什么樣子？

哪些群體的人群正在使用小程序？

哪些場(chǎng)景和企業(yè)可以作為小程序的典型案例值得借鑒？

小程序第三方生態(tài)是什么樣子？

前TOP200的小程序究竟是哪些？

哪些小程序成長(zhǎng)最快？

未來(lái)小程序又會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)和變化？

用戶向超級(jí)App集中趨勢(shì)明顯，新App安裝數(shù)量下滑

PC互聯(lián)網(wǎng)從1998年到2008年經(jīng)過(guò)了10年的時(shí)間發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從2008年到2016年，中間有一個(gè)重 要的分支就是微信互聯(lián)網(wǎng)，微信互聯(lián)網(wǎng)從2011.1月發(fā)布，2012.7月公眾號(hào)上線，至今微信已經(jīng)發(fā)展了6年，而公眾號(hào) 也已經(jīng)有了5年，而在2017年1月9日微信發(fā)布小程序，微信互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入小程序時(shí)代。

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目前用戶向超級(jí)APP集中趨勢(shì)明顯，白皮書(shū)顯示新APP安裝數(shù)量下滑，頭部App擁有的用戶數(shù)繼續(xù)大幅增加，10月TOP10合計(jì)的獨(dú)立用戶數(shù)同比去年提高了25%，用戶向超級(jí)APP集中趨勢(shì)明顯，而移動(dòng)用戶人均月使用APP數(shù)量為17.1個(gè)，月安裝數(shù)量為3.03個(gè)，較去年同期下降12.4%。

小程序的六大優(yōu)勢(shì)和四大價(jià)值

而從開(kāi)發(fā)者和用戶來(lái)看目前使用和開(kāi)發(fā)APP的熱情并不高漲，而小程序無(wú)需安裝、用完即走、觸手可及、無(wú)需注冊(cè)、無(wú)需登錄、以及社交裂變都是革命性的降低了移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)成本，正好迎合了用戶的使用應(yīng)用的習(xí)慣。

小程序的三大盈利模式

目前小程序主要有三大盈利模式:第一去中心化的電商，第二社交游戲，第三內(nèi)容付費(fèi)。在大會(huì)上，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示小程序?qū)Ρ華PP，首先是重建了流量入口，其次基于微信流量重構(gòu)人與人的關(guān)系，然后激活線下場(chǎng)景達(dá)到鏈接一切的作用。

小程序共釋放60余次能力

小程序的C端訪問(wèn)和B端分布

在小程序的行業(yè)分布中，從B端來(lái)看出行與交通占比僅有0.4%，而在C端達(dá)到21%，主要是由共享單車帶動(dòng)，而在用戶小程序場(chǎng)景入口無(wú)論是新增用戶、總體用戶分享占比最高，分別是占比32.0%和26.2%。

小程序入口分布比例

小程序入口場(chǎng)景概覽：相比今年二季度，小程序場(chǎng)景入口又增加了5個(gè)，使得微信小程序場(chǎng)景入口得以進(jìn)一步豐富。新增的入口主要集中在搜索、公眾號(hào)、分享等利于小程序曝光的分類里，增加了小程序被用戶使用的可能。

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，在小程序總體用戶場(chǎng)景入口分布中，26.2%的用戶來(lái)自用戶分享，22.2%的用戶來(lái)自于發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，20.1%的用戶來(lái)自于公眾號(hào)。由此可以看出，分享已經(jīng)成為用戶訪問(wèn)小程序的第一入口，而老用戶逐漸養(yǎng)成了從發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口去訪問(wèn)小程序。

在小程序新增用戶場(chǎng)景入口中，32%的用戶來(lái)自于用戶分享，20.9%的用戶來(lái)自于公眾號(hào)，11%的用戶來(lái)自于發(fā)現(xiàn)欄小 程序主入口。

小程序用戶留存率半年對(duì)比

在5月到11月的半年時(shí)間里，小程序用戶留存率由5月份的9.8%提高到11月份13.2%，用戶留存率平均提高了33.4%。目前小程序上線以來(lái)一直主打即用即走，但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)并不是希望用戶用完即走。

要提升小程序的用戶留存率可以通過(guò)對(duì)訪問(wèn)用戶的消息推送，實(shí)現(xiàn)對(duì)老用戶的召回，這就可以借助一些有效的信息推送工具。在大會(huì)上阿拉丁介紹了小神推（是一款向用戶推送消息的產(chǎn)品）而從效果看商家使用產(chǎn)品后留存率有大幅提升。

小程序用戶人群畫(huà)像總覽：一線城市占比48.9%

小程序用戶畫(huà)像主要為本科以上、平均年齡27歲、男女均等、一線城市占比48.9%，35%的用戶平均每天使用3-4次。在用戶工作日流量分布來(lái)看早高峰趨勢(shì)明顯，休息日主要集中在下午。

小程序用戶使用頻次和時(shí)長(zhǎng)分布

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，用戶平均每天使用頻次方面，使用2次以內(nèi)的用戶占比23%，3-4次的用戶占比35%，5-6次的用戶 占比18%，8-10次的用戶占比13%，11-12次的用戶占比8%，12次以上的用戶占比3%。

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)分布中，33%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，21%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在5-10分 鐘，24%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在10-15分鐘，15%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在15-30分鐘，4%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在30-60分鐘，3%的用戶 訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在60分鐘以上。

小程序用戶平均使用時(shí)段分布

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，在小程序用戶使用的時(shí)間段分布上，在工作日時(shí)主要出現(xiàn)了兩個(gè)高峰，集中在早上7、8點(diǎn) 前后，以及在下午的18點(diǎn)到19點(diǎn)前后，主要是由于使用共享單車、打車、訂餐等活動(dòng)較多。而在休息日中小程序 整體的流量在18點(diǎn)到19點(diǎn)前后是使用的高峰期，且從早上6點(diǎn)一直是處于一個(gè)上升的趨勢(shì)。

小程序TOP200榜單分析

微信小程序自1月9號(hào)面向C端用戶發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)有將近一年的時(shí)間，阿拉丁指數(shù)也已經(jīng)連續(xù)發(fā)布4次TOP100榜單以及10余次周榜單。這次阿拉丁指數(shù)首次發(fā)布TOP200的榜單，全面詳細(xì)的反映出小程序市場(chǎng)的變化以及趨勢(shì)，除此之外還增加了小程序成長(zhǎng)指數(shù)，旨在通過(guò)累計(jì)用戶數(shù)、訪問(wèn)次數(shù)、停留時(shí)長(zhǎng)、分享次數(shù)等多個(gè)小程序關(guān)鍵指標(biāo)，反映小程序在某一時(shí)間段的成長(zhǎng)速度。

10-11月份榜單新上榜80個(gè)小程序

據(jù)阿拉丁創(chuàng)始人史文祿介紹本次TOP200榜單較9月份新增80個(gè)小程序，主要集中在工具類和零售類小程序，在白皮書(shū)的榜單分析中也詳細(xì)的介紹了目前小程序與無(wú)人零售、共享經(jīng)濟(jì)結(jié)合的場(chǎng)景。

具體來(lái)看，本次10-11月份榜單新上榜80個(gè)小程序，主要涉及工具類28個(gè)、零售類24個(gè)、泛娛樂(lè)類7個(gè)、內(nèi)容類4個(gè)、旅行類 3個(gè)、生活服務(wù)類3個(gè)、游戲類3個(gè)、出行類3個(gè)、金融類3個(gè)、餐飲類2個(gè)。

工具類小程序占比最多為30%

TOP200榜單顯示，工具類小程序占比最多為30%，零售類小程序占比21%，內(nèi)容類小程序占比8.5%，泛娛樂(lè)與餐飲類小程 序分別占比8%，旅游類小程序占比為7%，生活服務(wù)類小程序占比為6%，出行類小程序占比為4%，金融類小程序占比為 3.5%，游戲類小程序占比為2%，教育與體育分別占比為1%。

游戲小程序進(jìn)一步增加

目前在TOP200小程序中一共有6個(gè)游戲類小程序出現(xiàn)，分別是王者榮耀群排行、頭腦王者、趣測(cè)啦、桌游盒子、群 PLAY、測(cè)試學(xué)堂，較9月份榜單新增4個(gè)游戲類小程序，其中王者榮耀群排行上升6位，趣測(cè)啦上升14位。

小程序七大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在大會(huì)最后阿拉丁聯(lián)合場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了小程序7大趨勢(shì)預(yù)測(cè)，1微信小程序數(shù)量2018年有望突破300萬(wàn)個(gè)，2去中心化的小程序電商將成為未來(lái)的大風(fēng)口，3小程序游戲有望被引入并爆發(fā)，4人工智能技術(shù)未來(lái)將為小程序進(jìn)一步賦能，5內(nèi)容媒體轉(zhuǎn)接小程序?qū)⒈l(fā)更大能量，6支付寶的加入會(huì)進(jìn)一步催化小程序的發(fā)展速度，7小程序成為物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵鏈接器。