五大IP齊亮相，解鎖休閑旅游的溫州模式

全面 權(quán)威 深度 專業(yè)

赴一場(chǎng)民宿之約、來(lái)一次citywalk、覓鄉(xiāng)野閑趣、享海島時(shí)光、品音樂(lè)漫都，溫州的打卡方式又上新啦！10月15日，溫州模式的休閑旅游IP在洞頭發(fā)布，溫州民宿集群、citywalk、鄉(xiāng)村社區(qū)、海島休閑、音樂(lè)漫都等5個(gè)溫州休閑旅游IP及休閑旅游線路統(tǒng)一亮相，引領(lǐng)休閑新風(fēng)尚。

“休閑發(fā)展與生態(tài)文明”專題對(duì)話暨溫州模式的休閑旅游IP發(fā)布儀式由溫州市文化廣電旅游局、溫州大學(xué)、浙江省休閑學(xué)會(huì)主辦，14日啟幕當(dāng)天，200余位來(lái)自知名高校、科研機(jī)構(gòu)、旅游學(xué)術(shù)期刊、文旅企業(yè)的休閑學(xué)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，為助力溫州文旅高質(zhì)量發(fā)展提供智慧與方案。

此次發(fā)布的5個(gè)休閑旅游IP都立足本土資源的有效保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)，推動(dòng)文旅資源與地域品牌的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，融合獨(dú)特性、應(yīng)用性與傳播性，以文旅賦能發(fā)展，適應(yīng)人民群眾對(duì)文化和旅游個(gè)性化、特色化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化需求，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。

赴·民宿之約

“僑家樂(lè)”里喜開(kāi)顏

近年來(lái)，溫州市致力于打造特色民宿集群ip，通過(guò)培育創(chuàng)建溫州“僑家樂(lè)”民宿品牌，發(fā)揮民宿集群化效應(yīng)，統(tǒng)一民宿品牌形象、統(tǒng)一民宿管理標(biāo)準(zhǔn)，不斷推動(dòng)民宿精品化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展。

文成是“僑家樂(lè)”品牌民宿發(fā)源地，民宿集群作為文旅賦能鄉(xiāng)村振興的新型載體，是當(dāng)?shù)嘏嘤幻癞a(chǎn)業(yè)、盤活文旅資源、引領(lǐng)休閑轉(zhuǎn)型的典范。截至目前，文成已創(chuàng)成并對(duì)外營(yíng)業(yè)“僑家樂(lè)”品牌民宿23家、在建12家、整村推進(jìn)6個(gè)?！皟S家樂(lè)”累計(jì)接待游客40.3萬(wàn)人次，接待過(guò)夜游客18.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入超過(guò)1.42億元。

展開(kāi)全文

南田鎮(zhèn)武陽(yáng)村地處“天下七十二之第六福地”，是明朝開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讋⒒世?，也是劉伯溫傳說(shuō)的發(fā)源地。在把握鄉(xiāng)村肌理不改、歷史文脈不改、古建筑結(jié)構(gòu)不改的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)乇P活閑置資源，打造了“隱居”“迷途武陽(yáng)”“百匯陽(yáng)軒”“隱居武陽(yáng)”等一批精品民宿?！凹t酒配紅薯”或是“曲酒加咖啡”，“古”韻味撞上“洋”潮流，引來(lái)體驗(yàn)游客絡(luò)繹不絕。

“隱居武陽(yáng)”民宿

武陽(yáng)村的蛻變只是文成“僑家樂(lè)”品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。多點(diǎn)布局促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)，打造5個(gè)僑家樂(lè)集聚區(qū)，直接、間接帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)5000余人，推廣楊梅、糯米山藥等特色農(nóng)產(chǎn)品，讓房屋“增值”農(nóng)民“得利”，讓僑胞“回歸”僑資“回流”。

通過(guò)“僑家樂(lè)”還能串聯(lián)起文成特色休閑線。劉伯溫故里旅游景區(qū)底蘊(yùn)深厚，龍麒源、猴王谷景區(qū)青山碧水，天鵝堡滑雪場(chǎng)縱情馳騁，多樣玩法等你解鎖。

溯·古城印記

來(lái)一次鹿城Citywalk

今年，鹿城將城市中的元素重新串聯(lián)，推出限定版Citywalk打卡線，讓市民游客從不同視角重新解讀眼前的東甌名鎮(zhèn)。游客可以乘坐山水斗城紅黃藍(lán)巴士“叮叮當(dāng)”號(hào)， 由東到西貫穿古城，串聯(lián)起鄭曼青文化藝術(shù)中心、墨池坊、南戲博物館（朱自清故居）、蘭芬徐宅、九山書會(huì)、宿覺(jué)名山、妙果禪鐘、西城壕、甌海公學(xué)、州治舊址（譙樓）等十大站點(diǎn)。一路穿行在街頭巷陌，途經(jīng)由時(shí)光雕琢的各色文化符號(hào)與新老地標(biāo)，沉浸式感受悠悠歲月，深一度體驗(yàn)溫州城的千年風(fēng)雅。

召集都市玩家，組建白鹿城文旅傳播官志愿隊(duì)伍，帶領(lǐng)游客到鹿城嬉嬉吃吃眙眙戲，同時(shí)集思廣益征集更多潮游鹿城新玩法，不斷解鎖白鹿城的活色生香；推出都市集章，精心設(shè)計(jì)都市漫游巴士集章手賬本，包含地圖、景點(diǎn)介紹以及周邊美食推薦等內(nèi)容，跟著手賬本游鹿城，在空白頁(yè)寫下游玩心得，打造個(gè)人專屬版Citywalk記憶。

跟著手賬本游鹿城

古城治愈煙火氣的背后，是鹿城立足 “城景一體”，采 取“繡花”功夫織補(bǔ)式更新，騰挪空間發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新功能——城中村片區(qū)改造成了小壩坊音樂(lè)主題慢生活街區(qū)，成為年輕消費(fèi)者休閑聚會(huì)的網(wǎng)紅打卡地；道路拓寬工程留下的閑置空地蛻變?yōu)槌鞘袓u嶼，成為集文創(chuàng)、展覽、音樂(lè)、餐飲為一體的休閑新空間；多次整治未果的街頭菜市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成了雙井坊市井煙火文旅街區(qū)，成為地道市井煙火消費(fèi)新場(chǎng)景......

覓·鄉(xiāng)野閑趣

泰順鄉(xiāng)村藏著“寶藏”

古村如何活化？古宅如何煥新？舊鄉(xiāng)村怎樣對(duì)接新需求？近年來(lái)，泰順徐岙底與筱村公社在鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)的道路上不斷實(shí)踐，趟出了一條鄉(xiāng)村振興新路子。

徐岙底是泰順保存最為完整的古村落，這里的古民居，以土木結(jié)構(gòu)為主，蠻石壘砌的青瓦墻壁，屋檐翹挑的別具匠心。2018年，泰順縣政府與墟里（上海）文化傳播有限公司簽約，以社區(qū)化統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、和村民共生的模式開(kāi)發(fā)古村。終于，800年古村落重?zé)ㄉ鷻C(jī)。祠堂、忠訓(xùn)廟、紅粬工坊、文元院、舉人府等人文景觀分布村中，品牌民宿、節(jié)氣市集、農(nóng)事體驗(yàn)吸引越來(lái)越多的游客前往。

徐岙底古村重?zé)ㄉ鷻C(jī)

2016年，在上海經(jīng)商的泰商吳春華懷揣著回饋家鄉(xiāng)的情懷，盤下坳頭村空置的老舊木房，承包拋荒山地，投入近1.5億建設(shè)“筱村公社”文旅項(xiàng)目。一年四季，山坡花?；ㄩ_(kāi)不敗，300畝有機(jī)果園水果不斷檔，此外還有萌寵樂(lè)園、筱村宋集、民俗文化館等，融合生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)土科教、耕讀文化與公社風(fēng)情展示為一體，讓村民鼓起“錢袋子”，讓游客體驗(yàn)家門口的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

以古村徐岙底為起始點(diǎn)，泰順推出三日休閑游線路，串聯(lián)起徐岙底、筱村公社、文興橋、廊橋記憶館、泰順廊氡旅游度假區(qū)、廊橋文化園、云嵐牧場(chǎng)、庫(kù)村古村落、南浦溪景區(qū)，品鑒山水廊橋，踏上值得細(xì)品的鄉(xiāng)村人文景觀帶。

享·海島時(shí)光

動(dòng)靜皆宜的海上花園

曾經(jīng)的洞頭海島游是這樣的：去本島海拔最高點(diǎn)的地標(biāo)望海樓領(lǐng)略閩甌文化、漁村生活、百島一望，去半屏山景區(qū)走走東海臨崖第一棧道、欣賞海上風(fēng)光，去中嶼景區(qū)、海上月堤、燈塔等各種網(wǎng)紅點(diǎn)拍照打卡，去大沙岙景區(qū)挖挖沙子、踏浪游泳，去漁村排擋嘗一口鮮味……

是時(shí)候換種玩法了。

近年來(lái)，依托于體育旅游中的水上運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，洞頭探索出海島＋體育旅游模式，業(yè)態(tài)模型已從海島觀光向海島休閑轉(zhuǎn)變，全力打響“海島休閑IP”。目前，洞頭已獲批建設(shè)國(guó)家海上國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心，建設(shè)浙南水運(yùn)中心游艇碼頭、燕子山“管海者”“玩海者”基地。

當(dāng)?shù)卮罅ε嘤宓群Ｉ线\(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，在韭菜岙沙灘、東岙沙灘、大沙岙海濱浴場(chǎng)、中嶼等到你等景區(qū)景點(diǎn)推出休閑海釣、體驗(yàn)出海捕魚、享受漁家生活，并引進(jìn)了摩托艇、帆船帆板、空中飛人、灘涂樂(lè)園等海上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，形成了環(huán)中心漁港星光經(jīng)濟(jì)帶、韭菜岙-藍(lán)海灣度假中心、東沙不夜港等夜間消費(fèi)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)“白天游玩”+“夜間消費(fèi)”的全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接。

動(dòng)靜皆宜的海島游

蜿蜒曲折的海岸線、一望無(wú)垠的藍(lán)色海灣、壯美如畫的漁港風(fēng)情是洞頭“以賽為媒、以體促旅”的自然稟賦，當(dāng)?shù)剡B續(xù)舉辦十三屆全國(guó)海釣邀請(qǐng)賽、兩屆國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽，承辦“綠水青山”中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，打響海上運(yùn)動(dòng)賽事品牌。

品·音樂(lè)漫都

永嘉搭起舞臺(tái)唱起歌

“借問(wèn)同舟客，何時(shí)到永嘉”。永嘉是中國(guó)山水詩(shī)的發(fā)祥地、甌江山水詩(shī)路核心地，詩(shī)與歌的曼妙在楠溪山水間縈繞了一千多年了。以音樂(lè)為觸媒，近年來(lái)，永嘉逐步走出了一條以“音旅融合”引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

2017年，盛大的搖滾樂(lè)，開(kāi)啟了巖頭ROCKTOWN乃至永嘉文旅的新篇章。發(fā)展至今，永嘉基本形成“一園兩區(qū)三營(yíng)四節(jié)”布局，即一個(gè)以音樂(lè)文化休閑為主題的灘地公園；麗水街文藝生活目的地、獅子巖音樂(lè)人家兩大音樂(lè)街區(qū)；星巢音樂(lè)營(yíng)、麋鹿星球藝術(shù)營(yíng)（COART 藝術(shù)營(yíng)）、沃克秀音樂(lè)營(yíng)三大音樂(lè)營(yíng)；楠溪江ROCKTOWN音樂(lè)節(jié)、楠溪江星巢秘境音樂(lè)節(jié)、楠溪江XIHUROCK音樂(lè)節(jié)、楠溪江跨年音樂(lè)節(jié)四大貫穿全年的音樂(lè)節(jié)。

楠溪江XIHUROCK音樂(lè)節(jié)

連續(xù)7年共8屆楠溪江音樂(lè)節(jié)累計(jì)吸引超30萬(wàn)人次的游客、歌迷，最多一天達(dá)3萬(wàn)人次，崔健、樸樹(shù)、許嵩、毛不易等300余組知名音樂(lè)人來(lái)永演出，音樂(lè)已經(jīng)成為楠溪江的代名詞，為這里帶來(lái)了更大的知名度與客流。2023年上半年僅兩大音樂(lè)節(jié)就帶動(dòng)消費(fèi)2.35億元，不僅為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝舜笈蜆I(yè)和創(chuàng)收機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，更吸引了浙旅、復(fù)星、金茂、金泰、怒放青春、開(kāi)元等大企業(yè)前來(lái)投資、落地項(xiàng)目。

立足“鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都”這一核心IP，圍繞音樂(lè)元素，永嘉打造連接灘地音樂(lè)公園、麗水街、下日川、自然島、哈比特部落等重要節(jié)點(diǎn)的音樂(lè)旅行游線，聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，逛一逛黑膠館，麥餅配上咖啡，古村融入藝術(shù)，山水因運(yùn)動(dòng)而激情，身心因音樂(lè)而得到療愈。

發(fā)布儀式上，來(lái)自浙江省休閑學(xué)會(huì)民宿專業(yè)委員會(huì)、城市休閑專業(yè)委員會(huì)、鄉(xiāng)村休閑專業(yè)委員會(huì)、運(yùn)動(dòng)休閑專業(yè)委員會(huì)、旅游休閑專業(yè)委員會(huì)的專家們分別對(duì)5個(gè)休閑旅游IP進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，提出了有針對(duì)性的建議。最后，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員、國(guó)際旅游研究院院士吳必虎教授從溫州旅游的轉(zhuǎn)型切入，針對(duì)世界溫州的概念、旅游休閑目的地的打造和政策探索等方面對(duì)溫州模式的休閑旅游IP打造提供了精準(zhǔn)的指導(dǎo)，要將溫州定位為世界性城市推進(jìn)建設(shè)。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安對(duì)本次溫州模式的休閑旅游IP進(jìn)行了總評(píng)。他充分肯定了溫州在培育旅游新業(yè)態(tài)，打造“盡享慢時(shí)光，詩(shī)畫棲息地”目的地的成效，在資源型時(shí)代已逝，場(chǎng)景型時(shí)代已來(lái)的背景下，如何淡化資源概念，強(qiáng)化產(chǎn)品概念，追求場(chǎng)景化發(fā)展方面為溫州休閑旅游發(fā)展指點(diǎn)迷津，出謀劃策。希望未來(lái)溫州能以休閑旅游IP為基點(diǎn)，構(gòu)筑“生態(tài)溫潤(rùn)，社會(huì)溫和，生活溫柔，心靈溫暖”的溫潤(rùn)之州，打造幸福生活大本營(yíng)，友好型旅游目的地和高質(zhì)量生活目的地。（供稿 溫州市文廣旅局）

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