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自2014年初特斯拉H5推廣刷遍朋友圈后，H5便一石激起千層浪。如今，去年淘寶為雙十一推廣所做的H5更是不再陌生，謠傳淘寶請(qǐng)外包團(tuán)隊(duì)花了30萬(wàn)，朋友圈被刷了好幾天。「斐波那契」H5大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)對(duì)海量H5作品進(jìn)行監(jiān)控分析，通過(guò)三張圖讓你快速了解H5作品情況。

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圖一、 品牌宣傳、產(chǎn)品展示、知識(shí)類(lèi)的作品占比最多

我們可以看出品牌宣傳類(lèi)及產(chǎn)品展示類(lèi)的作品分別占了作品總是的24%及17%，成為占比最高的兩大作品類(lèi)型。如果我們把活動(dòng)宣傳、招聘宣傳、邀請(qǐng)函的比重加起來(lái)作為商業(yè)類(lèi)可以看出其比重高達(dá)65%。

這一方面是因?yàn)镠5最先通過(guò)商業(yè)手段進(jìn)行推廣應(yīng)用讓大眾熟悉，各個(gè)H5設(shè)計(jì)-制作-推廣產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完成，H5已經(jīng)成為各類(lèi)品牌進(jìn)行移動(dòng)端推廣不可或缺的手段；另一方面也是因?yàn)镠5本身所具有的圖文展示、互動(dòng)交互的特性，十分適合用于產(chǎn)品展示宣傳，相對(duì)圖片而言可以表達(dá)更多產(chǎn)品特征，是移動(dòng)端商業(yè)表達(dá)的絕佳方式；

知識(shí)類(lèi)作品占比17%，成為第三大作品類(lèi)型，知識(shí)類(lèi)和情感類(lèi)作品是心靈雞湯式H5的主要類(lèi)別，加在一起比重達(dá)21%，主要是由于此類(lèi)作品制作相對(duì)簡(jiǎn)單，門(mén)檻較低，不需要過(guò)于復(fù)雜的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，同時(shí)內(nèi)容性質(zhì)也是人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此也占據(jù)不少的比例；

另外，新聞熱點(diǎn)占比13%，內(nèi)容以節(jié)日節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞事件順勢(shì)而做，在新聞熱點(diǎn)爆發(fā)后作品數(shù)量會(huì)快速增長(zhǎng)，在整體H5作品中占有不小的比重。

圖二、 情感類(lèi)：瀏覽人次最多，分享率最低

新聞熱點(diǎn)類(lèi)：瀏覽人次居中，分享率最高

活動(dòng)/品牌宣傳類(lèi)：瀏覽人次較低，分享率較高

情感類(lèi)瀏覽人次最多，但分享率最低。原因在于情感類(lèi)能夠在標(biāo)題上戳中內(nèi)心、引發(fā)共鳴，另外，此類(lèi)H5多因內(nèi)容情感具有煽動(dòng)性，經(jīng)常成為標(biāo)題黨的典型，能夠擁有高打開(kāi)率，但這類(lèi)作品內(nèi)容品質(zhì)相對(duì)一般、制作相對(duì)粗糙，分享率過(guò)低；

新聞熱點(diǎn)類(lèi)瀏覽人次居中，分享率最高。因其內(nèi)容踩中熱點(diǎn)、作品非常具有時(shí)效性會(huì)促使人群的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，同樣因?yàn)闃?biāo)題大多與熱點(diǎn)話題對(duì)應(yīng)，能夠達(dá)到不錯(cuò)的瀏覽量；

活動(dòng)及品牌宣傳類(lèi)作品瀏覽人次較低，分享率較高。因活動(dòng)類(lèi)及商業(yè)宣傳類(lèi)作品標(biāo)題大多均與活動(dòng)及品牌本身相關(guān)，標(biāo)題自帶的人群篩選會(huì)讓作品的打開(kāi)率偏低，從而導(dǎo)致瀏覽人次較低，但與此同時(shí)商業(yè)相關(guān)作品會(huì)比非商業(yè)作品投入更多的渠道資源，人群較為精準(zhǔn)是導(dǎo)致分享率較高的一大因素。

圖三、 H5作品標(biāo)簽

斐波那契通過(guò)內(nèi)容的篩選識(shí)別，將H5作品進(jìn)行標(biāo)記，我們可以從關(guān)鍵詞圖中看出，最高熱度標(biāo)簽為：企業(yè)宣傳、品牌推廣、招聘、活動(dòng)宣傳

通過(guò)以上關(guān)鍵詞可以看出，H5的推廣形式正成為越來(lái)越多的企業(yè)宣傳所重視。

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