《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）將于2023年5月1日起施行。《辦法》從保護(hù)用戶正常使用互聯(lián)網(wǎng)的角度作出系列規(guī)定，下面進(jìn)行簡單介紹。

一、《辦法》規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)

《辦法》明確了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動(dòng)的范圍，第二條第一款、第八條第二款、第九條第三款規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動(dòng)及兩種表現(xiàn)形式。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動(dòng)：在中華人民共和國境內(nèi)，利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。

一種表現(xiàn)形式：介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，在同一頁面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

另一種表現(xiàn)形式：通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的。

對(duì)于競價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

三、細(xì)化彈出廣告無法一鍵關(guān)閉的五種情形

《辦法》第十條細(xì)化以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告無法一鍵關(guān)閉的五種情形：1.沒有關(guān)閉標(biāo)志或者計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉廣告；2.關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙；3.關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；4.在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；5.其他影響一鍵關(guān)閉的行為。

四、明確欺騙誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告的四種方式

《辦法》第十一條明確了欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告的四種方式：1.虛假的系統(tǒng)或者軟件更新、報(bào)錯(cuò)、清理、通知等提示；2.虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標(biāo)志；3.虛假的獎(jiǎng)勵(lì)承諾；4.其他欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告的方式。

五、切實(shí)保護(hù)未成年人合法權(quán)益

《辦法》第十二條從保護(hù)未成年人合法權(quán)益的角度，明確了在針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)

《辦法》第十七條從保護(hù)用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)的角度作出規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等的結(jié)果中插入競價(jià)排名廣告。

未經(jīng)用戶同意、請(qǐng)求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

《辦法》還有許多新的規(guī)定要求與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)及互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展密切相關(guān)，希望大家持續(xù)關(guān)注。

供稿：廣告處